Plus de 200 millions de Chinois sont célibataires ! L’économie célibataire devient populaire
Vivre seul, manger seul et voyager seul, actuellement, le nombre de célibataires augmente sans cesse. En Chine, plus de 200 millions de personnes sont célibataires, elles constituent une énorme nouvelle force de consommation et ont donné naissance à de nouveaux concepts de consommation et de nouveaux formats de consommation.
Les gens qui ont tout dépensé avant la fin du mois
Sans charge familiale, de nombreux célibataires sont moins sensibilisés à l’épargne que les personnes non célibataires. Les données montrent que dans les villes de premier rang, environ 40% des jeunes célibataires sont dans une situation de « tout dépensé avant la fin du mois » ; à mesure que le niveau de la ville baisse et que le revenu mensuel diminue, la proportion de « tout dépensé avant la fin du mois » augmente de manière significative, et parmi les jeunes célibataires des villes de quatrième et cinquième rang, la proportion de « tout dépensé avant la fin du mois » atteint 76%. « Où est passé tout mon salaire ? » est devenu une question que se posent les jeunes célibataires tous les jours.
La consommation pour faire se plaisir à soi-même
Les célibataires ne cherchent pas seulement une belle apparence physique, mais aussi une âme intéressante. Un « voyage décidé et aussitôt le départ », un film vu seul, un repas préféré, tant qu’ils peuvent se faire plaisir, les célibataires ne sont pas avares. Selon les données publiées par Nielsen, 42% des consommateurs célibataires dépensent pour « se faire plaisir », contre 27% des consommateurs non célibataires.
L’économie du « manger seul »
Avec l’augmentation de la population célibataire, les restaurants « manger seul » ont discrètement émergé. De nombreux restaurants ont mis en place des environnements de restauration pour une seule personne avec une seule table, isolés les uns des autres et sans communication tout au long du processus pour attirer les consommateurs.
L’économie célibataire a non seulement donné naissance à de nouveaux types de restaurants, mais a également amené certaines entreprises de restauration traditionnelles à fournir des produits et des services « manger seul ». Des demi-plats, une livre de riz, 200 ml de vin rouge, des mini fondues, des formats de restauration à consommation célibataire font leur apparition. Bai Hui, qui vit seul à Shanghai, aime la fondue, mais il doit souvent acheter beaucoup d’ingrédients pour en manger, et une petite fondue auto-chauffante est alors un bon choix.
Les mini-appareils ménager
Non seulement dans le secteur des aliments et des boissons, mais aussi dans celui de l’électroménager, de nombreux mini-appareils multifonctionnels de petite capacité et de grande valeur sont devenus les « favoris » du groupe des célibataires. Lin Yijie, 24 ans, est un autoéditeur à plein temps, vivant seul à Beijing. Chez lui, on trouve partout des petits appareils comme des robots de nettoyage.
Si l’économie croissante des célibataires a enrichi le marché de la consommation, l’augmentation du nombre de célibataires a également suscité des inquiétudes chez les démographes. Les données montrent que, de 2013 à 2020, le nombre de mariages enregistrés en Chine a continué à baisser, passant d’un record historique de 13,47 millions à 8,13 millions. En revanche, le taux de divorce continue d’augmenter, le nombre de couples divorcés enregistrés passant de 580 000 à 3,73 millions entre 1987 et 2020. Le taux de fécondité a diminué d’année en année en raison de la combinaison de la baisse des taux de mariage et de la hausse des taux de divorce.
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